Les franchises de vêtements développent des concepts originaux pour attirer la clientèle dans leurs rayons. Car la concurrence est rude dans ce domaine, entre les marques, plus coûteuses, mais très recherchées, et les produits de prêt-à-porter présents dans les hypermarchés à très bas prix. La seule issue pour ces franchises de vêtements consiste donc à proposer des services ou des gammes de produits particulièrement attractifs. En fonction de leur cible, les franchises vêtements affichent donc des visages extrêmement différents.
Pour réussir, une franchise de vêtement doit proposer des produits cohérents et capable de s’inscrire dans un créneau bien précis. La franchise de sous-vêtements Cannelle répond à la contrainte par une sélection de pièces de lingerie axées sur la séduction, et dans un style où couleurs et fantaisie ont la part belle. Mais d’autres franchises de vêtements ont imaginé des arguments différents, et tout aussi porteurs.
Les franchises de vêtements Okaidi et La Compagnie des Petits ont ainsi préféré un concept beaucoup plus large au niveau des styles représentés, mais concentré sur le public visé : les enfants (ou, plus exactement, les mamans !). En se rendant dans une franchise de vêtements pour les enfants, les parents sont assurés de pouvoir habiller leur enfant des pieds à la tête sans avoir besoin d’écumer les magasins de la région !
Enfin, la franchise de vêtements Styleco « bétonne » son argumentaire en cumulant deux avantages. Les produits vendus dans cette chaîne sont en effet ramenés au plus bas prix possible. Mais le point fort de Styleco, c’est surtout de proposer dans un même espace tout l’habillement enfant, homme et femme. Cette franchise de vêtement cherche donc son succès dans un pragmatisme assumé, particulièrement séduisant pour les familles de deux enfants ou plus.
